Die Produktpalette von MINI ist deutlich breiter geworden. Neben dem “klassischen MINI” gibt es mittlerweile einen 5-Türer, ein Cabrio, einen SUV und sogar einen Kombi - zum Teil auch in elektrisch. Jedes dieser Fahrzeuge ist für eine andere Zielgruppe relevant. Wie schaffen wir es also den richtigen Menschen zur richtigen Zeit mit der richtigen Botschaft zu begegnen?
Eine detaillierte Segmentierung der MINI Zielgruppe auf psychografischer Basis bildet dabei die Basis unserer Targeting-Matrix.

Fahrzeugkommunikation wird nur an diejenigen ausgespielt, die sich “In-Market” befinden. Alle, die kein akutes Interesse am Kauf eines Neuwagens haben, erhalten Kommunikation mit markennahen Themen, bei denen Auto-Content einen geringeren Stellenwert einnimmt. Die Kampagne wird programmatisch in allen relevanten Kanälen über Social Media, Online Bannering, Online Performance und sogar Print ausgespielt und erstreckt sich über das gesamte Jahr.