Robin Wood

Jede Portion hat ihren Preis

Überall auf der Welt schreitet die Abholzung der Naturwälder ungebremst voran. Insbesondere Tropenwälder in Südamerika werden – meist illegal – abgeholzt, um Raum für Rinderfarmen und Sojaplantagen zu schaffen. Für die Umwelt- und Naturschutzorganisation ROBIN WOOD entwickeln wir eine Kampagne, die die verheerenden Auswirkungen dieses Prozesses eindrücklich zeigt – aufbauend auf der visuellen Ähnlichkeit von Fleischtextur und abgeholztem Waldboden.

In Südamerika sind Rinderzucht und Sojaanbau die Hauptursachen für die Abholzung und Brandrodung tropischer Waldflächen. Noch sehr präsent sind die Bilder aus dem vergangenen Jahr, wo Brandrodungen im Amazonasgebiet als eine der Ursachen für die verheerendsten Waldbrände seit Jahren angesehen werden. Aufbauend auf der visuellen Ähnlichkeit der Textur von Fleisch zu abgeholztem und verbranntem Waldboden wurden Motive entwickelt, die den Kontrast zwischen kulinarischem Genuss und Zerstörung illustrieren. Die Kampagne wurde schon war OoH sowie als Print-Anzeige präsent. Eine umfassende Social-Media-Kampagne sorgte für die nötige Aufmerksamkeit.

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