s.Oliver
Looks, die dein Leben schreibt
Kein ChiChi,
kein Zirkus,
dafür richtig
gute Mode
Nach 50 erfolgreichen Jahren schreiben wir die DNA der Marke neu. Mit einer gestützten Markenbekanntheit von mehr als 85 % ist s.Oliver eine der bekanntesten Marken Deutschlands. Allerdings wird es Zeit für eine Runderneuerung. Denn, die Marke verlor zuletzt vor allem im Wholesale deutlich und braucht Präsenz, Relevanz und Profil. Dafür setzen wir die Marke neu auf, verpassen ihr ein neues Brand Design und launchen dies mit einer 360° Kampagne und einem neuen Claim:
Looks, die dein Leben schreibt.
Brand Architektur
Die Neuausrichtung der Marke erstreckt sich über alle Bereiche, wie Marketing, E-Shop, Social Media und Retail. Zentrales Thema ist dabei das Leben der Zielgruppe, denn s.Oliver macht Mode fürs Leben. Die Potenziale dieser Zielgruppe wurde im Rahmen von Primär und Sekundärforschung erhoben und schließlich in kommunikative und mediale Personas überführt. Mit einem klaren semiotischen Messaging wurde schließlich die Sprache der Marke mit den Bedürfnissen der Zielgruppe gematcht.
Brand Design
Das Auftreten der Marke wird grundlegend überholt. Von der Schrift über eine neue Farbpalette und ein fluides Grid mit Fokus auf die digitalen Kanäle. Wichtigster Teil der visuellen Modernisierung ist aber das neue Logo.
Levin Reyher, Director Marketing über die Launchkampagne
“Wir stellen das Leben unserer Kunden konsequent in den Fokus, denn die Rolle der Mode in unserer Gesellschaft hat sich verändert. Sie muss die Menschen in ihrem Leben unterstützen und sich nicht in den Vordergrund drängen. Das bedeutet auch, dass wir uns künftig verstärkt zu gesellschaftlichen Themen positionieren, die unser Zusammenleben beeinflussen.”
Die Kampagne
